立白投资的这个彩妆品牌要倒闭了
"在经历了漫长的纠结与不舍
我们决定在这个春天将奈现子正式画上句号"
3月5日，获得立白集团投资的新锐彩妆品牌奈玑子在小红书平台发表了一封深情的告别信，称很遗憾只能陪大家到这里了。
同时，奈玑子在天猫旗舰店也发布了闭店公告，称因品牌经营调整，店铺将于2025年3月31日终止运营。还称，虽因经营困境及资金压力无奈止步，但依旧感谢每一位曾选择奈玑子的用户，是你们用信任陪我们走过2000多个日夜，愿我们未来以另一种形式重逢。
二则公告意味着，奈玑子品牌或将结束其短暂而充满挑战的美妆之旅。
奈玑子品牌成立于2019年，是一个面向Z世代消费者，打造原创拟人化的国潮彩妆品牌。2021年品牌发展进入高光时刻，热卖单品“甜心食谱颊彩”出圈，先后登上天猫腮红榜TOP2、抖音腮红爆款榜TOP1、国产腮红爆款榜TOP1等。
同年，奈玑子还迎来了资本市场的青睐。品牌成功完成了数百万元的天使轮融资，由立白集团旗下的战略孵化及创投部门立壹科技领投。不过，作为日化巨头立白旗下的美妆试水项目，奈玑子可能未获得足够的战略优先级，后续可能未有持续资金注入，奈玑子的资金链抗风险能力较弱。
面对彩妆行业增速放缓的大趋势，奈玑子在短暂的爆款辉煌后，也面临着持续发展的挑战。2024年，品牌携带着全新“万物生花”系列重返市场，但其创新力度与市场反应不及预期。部分原因在于Z世代更倾向选择兼具文化认同与性价比的国货品牌，而奈玑子未能有效结合“国潮”元素强化品牌差异化。2025年3月，迫于经营困境及资金等压力，奈玑子做出了关停的决定。
彩妆行业正处于深度洗牌期
近年来，中国彩妆行业经历了从高速增长到增速放缓的转折点。根据弗若斯特沙利文数据，2022年彩妆市场因疫情影响增速跌至-14.1%，尽管2023年市场规模有恢复，但2024年增速再次下滑，彩妆行业正步入一个更加复杂多变的调整期。
头部彩妆品牌如花西子、完美日记、彩棠、毛戈平等，凭借其独特的差异化定位和高效的线上营销策略，成功稳固并扩大了自身的市场份额。这些品牌通过精准捕捉消费者需求，不断创新产品设计和提升用户体验，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
以完美日记为例，经历低谷后在2024年第4季度迎来复苏，其在 “妆养一体”的加持下， 创新产品仿生膜口红等单品实现销售破亿。逸仙电商包括完美日记、Little Ondine、Pink Bear 和其他彩妆品牌在内的彩妆业务营收同比增长16.4%。
毛戈平以其独特的东方美学理念和高品质的彩妆产品，深受消费者喜爱，在各大电商平台的销量持续攀升，成为国货彩妆的代表品牌之一，并成功在港股上市，3月3日，股价再创上市以来新高。
然而，中小彩妆品牌正面临着前所未有的生存挑战。随着市场竞争的日益加剧，以及消费者对于品质和个性化需求的不断提升，许多中小品牌在资金、技术、渠道等方面显得力不从心，难以与头部品牌抗衡。这几年已有近10个彩妆品牌宣布关停或退出中国市场，其中包括知名的新锐彩妆品牌Fomomy浮气、VENUS MARBLE帷幕、HEDONE、VNK等。
彩妆行业在经历这场洗牌，虽面临诸多挑战，但也孕育着无限机遇。随着消费者对彩妆产品的需求将持续增长，市场潜力依然巨大。据弗若斯特沙利文预计，至2028年，彩妆市场的市场规模将达到1752亿元，2023年至2028年的复合年增长率为8.4%。
奈玑子的关停既是市场竞争白热化下中小品牌生存困境的缩影，也折射出品牌需在创新研发、精细化运营和资金储备上构建更稳固的护城河，方能在行业洗牌中突围。